从微信运动排名的“万步达人”到冬奥冰墩墩抢购热潮，再到“刘畊宏男孩/女孩”，“运动”正从个人生活方式变成一种社交方式，这也让实体商业从中挖掘到商机。

    当许多商业项目还停留在理念阶段时，星耀集团早已在新亚洲体育城布下先棋——星耀广场，昆明罕有的城市“运动+商业”主题综合体，更预计将在今年下半年全面呈现。

▲实拍图|新亚洲体育城

赛场经济商业升级新方向

    在全民健身浪潮和消费不断升级的双重带动下，体育消费成为主流消费，呈现出个性化、多元化趋势，催生“体育+商业”的发展新模式；与此同时，突如其来的疫情重构了商业生态，促使商业地产行业从零售化迈向社交化、休闲化和体验化。

▲意境图|图源网络

    在运动经济中，赛场经济无疑是最有说服力的一个。例如，2018年俄罗斯世界杯，在64场全部比赛中，共有35.72亿人观看了比赛，场均观看人数高达1.91亿；举凡有校级篮球赛，10个人的场上比赛将轻松拥有数千人现场观看，上万人参与讨论。比赛无论大小，赛场上运动员的表现让人称赞，赛场下观看比赛的人群消费需求值得深挖，其中的经济价值是远远大于运动参与和运动消费的。

▲世界杯|图源网络

   在这样的背景下，星耀集团旗下新亚洲体育城将“运动+商业”融合，营建星耀广场，这个“赛场上10万㎡运动消费目的地”，将运动、运动赛事、运动商业完美融合，将充分满足后疫情时代昆明人对于体验、互动、健康业态的需求。

 全民热潮巨大消费潜力

   根据国际经验，当人均GDP突破8000美元时，体育消费将出现爆发性增长，各种体育消费业态也随着涌现，迎来发展契机。早在2016年，中国人均GDP已经达到8100美元，2020年中国人均GDP增长到1.05万美元，在一线以及新一线城市这个数字将更高。 

▲意境图|图源网络

    星耀广场位于新亚洲体育城核心位置，是新亚洲体育城的重要组成部分。而新亚洲体育城占位昆明官渡区，这个40万常住人口的“昆明城市新中心”，拥有着庞大的潜在运动资源消费者。

    而以新亚洲体育城为圆心，周边2公里内哥斯拉、FC慢摇吧（F Club）、K-ONE慢摇吧等10亿投资规模夜店集群，塘屋烧烤、老滇山寨、潮牛禾记潮汕牛肉火锅等300+大型品牌餐饮，加之3万人大型体育场馆+赛事级运动场+大型演唱会举办场地，日均8万人客流量，将为星耀广场提供充足人气保障。

▲实拍图|新亚洲体育城

    巨大的人流量将产生庞大的运动需求，作为全市罕有的运动主题商业，星耀广场不仅有望成为整个官渡片区的运动中心，更有望引领整个昆明的运动风潮。

 挖掘价值全家庭式运动主场

    传统印象中，购物中心落地体育业态，健身中心加滑雪场似乎成为标配。而星耀广场是以更时尚、更多样、更新鲜的业态组合，打造集体育、场馆、国际运动品牌、综合体育商业、健康餐饮等于一体的新型商业形态。

    室内运动主题馆配备有篮球馆、羽毛球馆、足球馆、网球馆等10大主题，无论小众娱乐还是大众体验，将充分满足区域甚至城市中年轻家庭、潮流人士、运动爱好者的消费需求。

▲效果图|星耀广场

    值得一提的是，星耀广场还将联合相关运动机构，举办体育赛事、专业运动教培，做体育消费和运动体验结合的新型商业中心，成为更符合时代要求的全天候全家庭式运动场地。

 强强联合开拓多赢商业样本

    昆明罕有的城市运动主题商业的定位，既让星耀广场与昆明其他商业形成截然不同的商业格局，实现差异化竞争，又为新亚洲体育城商圈多形态商业的协作奠定了基础。

    目前，星耀广场正强势招商中！已有大渝火锅、肯德基、粤皇茶楼等品牌餐饮入驻，更有昆明运动潮人聚集地黑科技运动馆——万动汇的进驻。星耀广场将持续引进更多国内外知名运动品牌，为昆明筑就运动品牌汇集地，让昆明人在休闲娱乐的同时，以世界级运动时尚的新兴消费方式，感受不一样的运动消费体验。

▲效果图|星耀广场

    未来，消费者在星耀广场购物的同时，可以观赏各类运动赛事，随时体验一场酣畅淋漓的运动，或是品味全国美食街的饕餮盛宴，饱览运动主题快闪店的风采等等，真正实现购物中心与运动、娱乐、休闲文化产业的融合统一。这样的星耀广场，开业后或将成为昆明运动时尚休闲的风暴中心，树立昆明乃至西南城市商业的全新样本。